АВИАРЕКЛАМА - распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250...300 м читаются на расстоянии 3, 5...4 км. Как прием А. используется разбрасывание с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигают только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей.

АВТОРСКОЕ ПРАВО - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкально го или художественного произведения. А.И. распространяется в развитых странах и на рекламную продукцию.

АГЕНТ - лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер. Рекламный А. — лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.

АГЕНТСТВО - организация, выполняющая определенные поручения учреждений или частных лиц.

АГЕНТСТВО РЕКЛАМНОЕ - профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламной кампании, а также отдельных ее средств, напр., подготовка или размещение, либо то или другое вместе, заказов в средствах массовой информации — в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др. Классифицируются по объему оказываемых услуг — с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг — универсальные и специализированные. По территориальному признаку — внутренние, региональные или международные.

АДАПТАЦИЯ - экранизация литературного произведения, в данном случае - перевод и переозвучание иностранного рекламного ролика.

АДЕКВАТНАЯ ВЫБОРКА - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение, которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки

АДЛИБ - экспромт в радиовещании. Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.

АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ - информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.

АИДА (AJDA) - одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом в 1896г. (США). В настоящее время имеет ограниченное применение.

Страницы:   [ 1 ]  2  3  4